Los equipos de campaña de los cuatro abanderados a la Presidencia, Josefina Vázquez Mota, Enrique Peña Nieto, Andrés Manuel López Obrador y Gabriel Quadri, pusieron énfasis en posicionar la imagen de los candidatos en Facebook, Twitter y YouTube, en algunos casos recurriendo al uso de bots, amigos y seguidores pagados.
Sin embargo, José (Pepe) Flores, autor del blog ALT1040, califica como despilfarro injustificado lo invertido por los candidatos en las redes sociales y pone en duda que el gasto realizado por los partidos políticos sea proporcional a la ganancia en votos.
Las estrategias tomadas, como la creación de granjas de usuarios falsos, la manipulación de trending topics o la contratación de usuarios relevantes han lastimado tanto a la imagen de los partidos como a la percepción que se tiene de la plataforma… lo que sobrevive es el ruido, la paranoia, la desconfianza y la completa decepción”.
Por otro lado, al retomar en su agenda informativa los contenidos generados en la web para llevarlos a audiencias masivas, los medios de comunicación tradiciones amplifican el impacto y la importancia de éstos.
“Varios medios se han dedicado únicamente a amplificar lo que aparece en las redes sociales, sin contrastar si la información es correcta. Lo que les importa es dar la nota primero, y en esa tónica, le siguen el juego a la siembra de rumores”, considera el bloguero.
Pepe Flores también acusa a las agencias de publicidad que engañan a sus clientes con ventas por volumen en detrimento de la influencia.
“Así, ellos ofrecen estas prácticas cuestionables, obteniendo una buena cantidad de dinero a cambio de un resultado que (en términos tangibles) es insignificante. Mientras estos dos actores –medios de comunicación y agencias- no rectifiquen, los partidos políticos hallarán un modelo que les permita convertir las redes sociales en un mecanismo de propaganda”, sentencia el especialista en su artículo “El despilfarro electoral mexicano en las redes sociales”.
#YOSOY132, LA EXCEPCIÓN
El surgimiento del movimiento estudiantil #Yosoy132 fue un parteaguas en el proceso electoral. Su nacimiento tal vez no hubiera sido posible sin las redes sociales, las cuales se convierten en el entramado para establecer contactos y vínculos necesarios para cobrar fuerza y llevar su mensaje a las calles.
Su importancia radica en que #Yosoy132, que ha sido comparado con otros movimientos horizontales como la Primavera Árabe, el M15 en España o Ocupaccy Wall Street, reactivó el interés, particularmente de los jóvenes, en las campañas electorales y en los candidatos, y colocó a la sociedad en general como protagonista en la elección presidencial.
La actividad de este movimiento a través de las redes sociales dio a la campaña de 2012 una característica novedosa. Como también fue inédita la transmisión del primer debate por Internet entre candidatos a la Presidencia de la República, organizado precisamente por #YoSoy132”, señala el periodista y profesor de Periodismo de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México, Fernando Mejía Barquera, en un artículo publicado en la revista Etcétera.
No hay comentarios:
Publicar un comentario